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整合、沖擊與物聯智能家電——國產家電芯片的這兩年

發布時間:2020-04-27 ?? 瀏覽:

2018年,在手機、新能源折騰了兩年的董小姐放出豪言要入局芯片,掌握“核心科技”“自主權”,除了遭到各路對董小姐一貫不太待見人群的調侃之外,也為業界提了個醒,受到芯片掣肘的不只手機。

尤其在2019年5月華為受到美國制裁之后,整個社會意識到芯片確實是我國電子設備“脖子”上的產業鏈關鍵環節。

實際上在此之前,以董明珠為代表的家電行業就已經在家電芯片上暗暗布局,時間點甚至可以追溯至2000年左右。

2018年國家成立集成電路產業基金,各路巨頭紛紛跟進,格蘭仕、美的、康佳等一系列巨頭入局芯片行業。2017年格力電器成立了微電子部門,2018年康佳宣布成立半導體科技事業部,2019年美的宣布與三安集成電路合作成立半導體聯合實驗室。

經過兩年的發展,電子產品智能化轉型已經箭在弦上,恰逢新基建的國家戰略風口,家電行業的芯片以及背后的芯片產業鏈到底如何了?

動因——家電向智能化轉型需要芯片加持

我國從90年代以來就把芯片獨立自主作為國家支持的重要產業,然而2003年陳進發明的數字信號處理器(DSP)芯片“漢芯”造假事件讓各界對國產徹底失去了信心——此君的“漢芯”獲得有關部門立項31項和10項知識產權,然而這塊所謂的跨越式自主國產實際上是一塊磨掉了原始商標,印上了自己標志的摩托羅拉56800芯片。

經過二十年的靠進口芯片也實現了高速增長的好日子,雖然偶爾也能聽到芯片自給的呼聲,不過大多被視作“有道理的廢話”淹沒在飛速上漲的數據中.,如同美國戰后五十年代中產階級大量出現是家電企業的黃金時代,那段時間也是國產家電的黃金時代。

在此期間,不斷增長的城市化與經濟進步帶來的中產階級家庭的出現,帶動整個家電市場的火爆,尤其是以冰箱、電視為代表的大型家電需求更甚,然而隨著經濟進入“新常態”,拐點出現,傳統家電制造業面臨轉型成科技企業的現實壓力,具體表現在三個層面:

1、傳統家電市場已經接近飽和,智能物聯家電成為趨勢

整合、沖擊與物聯智能家電——國產家電芯片的這兩年

根據奧維云網的《中國家電創新零售發展研究白皮書(2019)》顯示,國產家電市場全品類零售規模同比增長率從2011年開始平均就已經跌破百分之十。2018年的增長率同比更是只有百分之一。

這主要是由于傳統家電在消費者認知中,屬于耐用品消費范疇,產品更新換代時間長,冰箱、電視和空調等大件產品的換代時間平均在5——10年,加之城市化進程放緩,黑白兩電中的大件產品自然面臨增長乏力的風險。

一方面是傳統家電的飽和,另一方面是IoT智能物聯家電概念風頭正盛,從巨頭到家電廠商,各方都在試圖統一標準,建立自有的家居物聯平臺成為行業潮流,比如海爾智家物聯平臺、海爾U+智慧云平臺,甚至阿里這種巨頭也發布了相關白皮書,試圖布局智能家居照明等一系列接入標準。

2、家電企業科技化轉型焦慮明顯

在今天看來,董明珠女士制造手機的舉措,并非是控制狂心態下眼紅移動市場,想分一杯羹式的心血來潮,背后是家電產品意識到互聯網經濟巨大沖擊力下的一種主動轉型。

手機不僅是一個信息和娛樂的端口,在家電廠商看來,也是進入到未來智能家電的一個關鍵端口,某種程度上也是為未來智能化家電的一次預演。傳統家電廠商中不僅是格力,長虹、海信、海爾、都生產了自家的手機。

“智能相對論”認為,當雷軍小米手機可以操縱傳統空調的時候,幾乎所有家電廠商都不約而同地認識到了這一點。

2019年青島海爾,更名為“海爾智家”,海信改名為“海信視像”,甚至“TCL集團”變更為“TCL科技集團”,信號與意圖很明顯,就是告訴各界“我們已經不是做家電的老制造業廠商了,我們都是會玩互聯網的科技企業了,有核心技術的哦”。

焦慮與否,一目了然。

3、小型智能家電成為家電銷售新寵

隨著電商出現,對家電行業有強烈沖擊,傳統家電有以下幾大渠道,分別是KA渠道(包括全國家電連鎖、地方家電連鎖、家居連鎖)、百貨商超、專賣店、家裝和工程渠道等等,其中電商渠道從25%已經增長接近40%,相應的是其他渠道被擠壓。

尤其是專賣店,作為企業重要的利潤來源,家電廠商不愿輕易放棄,但是整體份額還在不斷下降。

渠道的變易,一方面讓利潤渠道有變化,另一方面是消費者的消費趨向在變化。

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